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罗蔚:《乘风破浪的姐姐》热播 文化市场大有可为

2020-09-15 发布于 建邺新媒体
 

abc最新伦理电影  近期的大热综艺节目——《乘风破浪的姐姐》在9月4日晚终于迎来成团之夜。相关统计数据显示,与“姐姐”有关的话题全程热搜上榜超600次,主话题阅读量突破437亿次,讨论量突破1930万条,全网短视频播放量超650亿次,短视频发布量破235.3万条。

  对于这个爆款的综艺节目,最受益的自然是芒果TV,其会员以及会员收入在今年上半年均实现大幅增长。半年报显示,今年上半年,芒果超媒的有效会员数量达到2766万户,较年初增长50.57%;会员收入14.18亿元,同比增长80.4%。

  在6月12日,《乘风破浪的姐姐》首日开播。就在当天,A股上市的芒果超媒股价直奔涨停,市值再度突破千亿大关。7月13日,“姐姐”们完成第二次公演,节目的口碑到达巅峰的同时。至今,芒果超媒总市值已破千亿大关。

  随着“姐姐”盛宴的大幕落下,各参与方均是大丰收。可以说,“姐姐”的商业运作成功体现了公司超强的综艺制作能力,后续基于节目IP效应及热度,衍生产品和电商带货也非常的成功。总的来说,这个节目的成功是在聚集了众多明星资源、IP资源、流量资源积累的基础上,以节目形式扩大影响力,最后联动后端商业资源和资本市场,形成了一个经典的商业案例。

abc最新伦理电影  事实上,资本介入文化市场并不是新话题了,几年前就火热开始了,但后来慢慢地,因为回报率不高,很多资本都退潮了。在综艺节目火热的头几年,“资本”非常喜欢直接投资综艺节目,找明星,找制作团队,组合各种资源。然后把整个节目炒热后,就想办法进入资本市场变现。

  但是,资本也分很多种的,有希望赚快钱的短视小资本,也有希望能长线发展的优质大资本。希望赚快钱的资本,从其节目可以看到,华丽的外表和强大的明星阵容背后,其实内容制作是粗糙,慢慢地,观众也很精明,就不为它买账了。

  可以看到,《乘风破浪的姐姐》的制作方,“芒果超媒”及其背后的长线资本方,是希望这类节日可以长线发展。有耐心的优质大资本,从节目的优良制作,和各项要素的有效结合可以看得出的。

abc最新伦理电影  归根到底,资本退潮文化市场并不是因为这个市场无利可图,而只是有耐心的资本太少,愿意用心做文化产品的资本太少。反之,随着人民生活水平的提高,以及移动互联网应用的渗透,网上购物已成为习惯,在这背景下,文化市场真是大有可为的。

(文章来源:财富动力网)

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